Brand Building 201: Suche nach dem idealen Weg

Die stärksten und langlebigsten Marken abzweigen eines
bestehende Kategorie. Branching braucht Geduld und Zeit.
Es gibt zwei Geschwindigkeiten für den Start eine Marke, ein jedes mit
seine eigenen Vor-und Nachteile.

Beschleunigen A, wie ein Heißluftballon, dauert eine lange Zeit, um
Vorbereitung vor dem eigentlichen Start. PR, Media Marketing,
begünstigt A. Longevity Erfolg begünstigt A. Ein Baum wächst
stärker mit einem gut etablierten Wurzeln. Und dies kann nur
auftreten, mit gutem Boden, sorgfältige Düngung, Bewässerung und
Zeit.

S, wie ein Hubschrauber, zieht schnell, erfordert aber
mehr Kraftstoff auf ausziehen, Kraftstoff, der nicht da ist später.
Werbung begünstigt B. Geschwindigkeit B für das Internet bedeutet, viralen
Marketing - Verbreitung durch Mundpropaganda. Für die Net, ist dies
normalerweise E-Mail-Marketing.

Der Hauptgrund A ist in der Regel eine klügere Wahl ist, weil
Menschen sind misstrauisch neu und anders. Ein weiterer Grund
warum es keine geschäftlichen Jahre braucht, um ihren Erfolg zu bauen. A
typische Reaktion: "Abwarten und sehen, ob das neue Konzept macht
sich als lohnend. "Letting die Marke langsam aufbauen
mit PR-Techniken können beobachten, wie ein Baum wachsen. Sie
kann in Einschlafen eingelullt werden, jedoch nicht sein. Da
ist ein Drehpunkt, wo PR muss in massive schalten
Werbung.

Es gibt zwei Hürden jede Geschwindigkeit aushält - Glaubwürdigkeit und
konventionell. Werbung nicht, weil es in der Regel nicht
vermitteln Glaubwürdigkeit. Es können herkömmliche - die Leute wollen
zu kaufen, was andere Leute wollen. Die Leute kaufen, normal zu sein.
Die Leute wollen Restaurants, viele Autos haben sich unter
Front. Doch herkömmliche kann nicht ohne Glaubwürdigkeit gelingen.
Glaubwürdigkeit ist, warum die effektivste Marke Start beginnt
mit PR. Die einzige Ausnahme von dieser Regel ist der Verkaufspreis
Early Adopter-Markt.

Ein echter Erfolg ist eine Kombination von kurzlebigen und Langlebigkeit
Produkte und Dienstleistungen. Kurzlebige können bieten die
zusätzliches Kapital benötigt, um große Werbekampagnen Kraftstoff
oder neue Forschung. Wenn Sie an der Spielwarenindustrie suchen, können Sie
siehe jedes Jahr zu Weihnachten haben sie kurzlebige Modeerscheinung Artikel und sie
noch zu halten Gegenstände, wie die Slinky, feiert jetzt über
50 Jahre.

Service Unternehmen benötigen, um eine Kombination zu verwenden. Wenige
In diesen Bereichen verstehen das Konzept und in der Regel Pinsel
Ausschalten als N / A, nicht anwendbar, zu ihnen. Vor allem wegen der Notwendigkeit
für mehrere Marketing-Kampagnen und die Arbeit für die Planung
und umzusetzen. Dies gilt eine höhere Wahrheit je kleiner die
Praxis meist aus Zeitgründen.

Ein weiteres Zahnrad im Branding Rad ist die Anzahl der
Generationen von Käufern. Jede Generation muss ihren eigenen Weg
der Kauf charactertics. Die einzige Antwort für dieses, besteht darin,
wissen, wie sie denken und warum sie die Entscheidungen treffen
sie tun.

Wie kann man schnell genug bewegen in einem langsamen Bauprozess und
noch bauen Glaubwürdigkeit auf dem Weg? Sie können die gleichen
Methode viele PR-Firmen verwenden - das Leck. Sie undicht
die Informationen vor der bereit für den Start. Die
Trächtigkeitsdauer der undichten Zeitraum hängt von der
Radikalität des Konzepts. Je mehr revolutionäre das
Konzept, sollte das weniger Werbung in die Kampagne zu spielen.

Werbung für die Marke Wartung nicht Marke verwendet
Gebäude. Wie ich bereits erwähnt, fehlt Werbung
Glaubwürdigkeit, das entscheidende Element für den Markenaufbau.

Der beste Weg für PR Einsatz ist eine neue Kategorie keine bekannt
neues Produkt. Die Medien will über das, was ist neu sprechen und
was heiß ist und nicht, was ist besser. Was sie über Sie sagen
liefert Glaubwürdigkeit. Es ist, weil jemand anderes spricht
über Sie.

Starten eines PR-Kampagne und eine Werbekampagne sind zwei
ganz andere Pläne. Dies ist eine häufig missverstandene
Konzept.

für die begleitende Artikel, sieben einfachen Schritten zu einem pr
Starten Sie unter der Fülle Center Artikels Abschnitt.

(C) 2004, catherine franz